学得溜

广告播音的声音造型一般包括两个方面得内容：

一是广告产品得广告形象，即产品再消费者面前的产品定位；二是广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合而为一，难以完全区别开来。广告产品的广告形象，在声音造型上，可以分为：典雅型、力量型、温柔型、亲切型、幽默型。

在传统的播音文体中，新闻播音，讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确，气息控制得当；通讯播音，注重叙述的从容、流畅，情感的真挚、朴实，用声形式变化趋多，用气技巧则成为辅助表达手段。每一种文体的播音都有自己的要求和特点，每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处，广告播音亦然。广告播音，是广播电视广告中有声语言的再创造，由于它自身特有的复杂性和特殊性，广告播音中的声音造型显得尤为重要。

广告播音中声音造型的指向

广告播音往往要在极短时间内进行大幅度的时空跨越，要在一句话里包含太多的传递信息，因此，广告播音的声音指向十分突出：

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